JBNews.id — Meta mulai menerapkan batasan penggunaan fitur kecerdasan buatan pada jajaran kacamata pintarnya, termasuk Ray-Ban, Oakley, dan merek Meta sendiri. Pengguna kini diwajibkan berlangganan paket Meta One Premium untuk mengakses fitur tertentu secara penuh.
Kebijakan ini pertama kali terungkap melalui halaman bantuan resmi Meta yang dilaporkan oleh The Verge. Meskipun kacamata AI tetap dapat digunakan tanpa langganan, sejumlah fitur akan dibatasi penggunaannya. Salah satu fitur yang terkena dampak adalah Conversation Focus, yang berfungsi memperkuat audio lawan bicara di lingkungan bising.
Tanpa langganan, pengguna hanya mendapatkan alokasi tiga jam per bulan untuk fitur tersebut. Jika ingin menggunakan lebih lama, pengguna harus berlangganan paket Meta One Premium, meskipun tetap dibatasi maksimal 15 jam per bulan. Langganan juga memberikan akses ke “Premium Device Support”, di mana pengguna bisa mendapatkan bantuan lebih cepat dari “ahli manusia” yang dilatih khusus untuk fitur kacamata pintar.
Seorang juru bicara Meta menegaskan kepada WIRED bahwa kebijakan ini “bukanlah batasan tarif AI.” Batasan tarif (rate limits) memang umum diterapkan platform AI lain, di mana pengguna mendapat akses gratis hingga batas tertentu, lalu harus berlangganan untuk penggunaan lebih lanjut hingga batas tersebut direset akhir bulan.
Namun, fitur Conversation Focus berjalan secara on-device, artinya tidak memerlukan pemrosesan AI di server Meta. Tidak ada cara real-time untuk memantau berapa jam penggunaan Conversation Focus, tetapi pengguna akan menerima notifikasi saat mendekati batas pemakaian.
“Langganan mendukung pekerjaan yang sedang berlangsung dan memberi pengguna power user akses yang diperluas bersama dukungan perangkat premium,” ujar juru bicara Meta. “Kami akan mulai menguji opsi langganan baru yang menawarkan fitur lebih premium dan kemampuan canggih bagi mereka yang ingin memaksimalkan aplikasi dan kacamata AI kami.”
Seiring bertambahnya fitur pada kacamata pintar, diperkirakan akan semakin banyak fitur yang menerapkan perlakuan serupa. Namun, Meta menyatakan bahwa mayoritas pengguna tidak akan mencapai batas bulanan Conversation Focus. Data ini didasarkan pada pembelajaran perusahaan dari program akses awal, meskipun Meta mengatakan akan mendengarkan masukan dan menyesuaikan tingkat penggunaan.
Baca Juga:
Monetisasi Pengguna, Bukan Biaya AI
Chris Harrison, direktur Future Interfaces Group di Carnegie Mellon University, tidak meyakini bahwa langganan baru ini bertujuan membantu membiayai pengeluaran AI Meta. “Industri telah membuat kemajuan besar, bahkan dalam enam bulan terakhir, tetapi pasti dalam 18 bulan terakhir, meningkatkan efisiensi pembuatan token—menjalankan model-model ini jauh lebih efisien,” kata Harrison.
“Ini bukan tentang memulihkan biaya AI; ini tentang memonetisasi pelanggan.” Menurut Harrison, seiring pertumbuhan adopsi, ini adalah cara “mengekstrak nilai” dari platform.
Kacamata perusahaan biasanya dijual seharga biaya produksi, seperti model baru seharga $299 yang melepas merek Ray-Ban mewah untuk harga lebih rendah. Harrison mengatakan strategi ini membantu peredaran kacamata dan meningkatkan basis pengguna—kemudian layanan langganan meningkatkan pendapatan.
Ancaman Kompetitor di Depan Mata
Namun, bahaya dari memperkenalkan tier langganan adalah munculnya kompetitor yang menawarkan semua atau sebagian besar fitur tersebut tanpa membebankan biaya bulanan kepada pengguna. Salah satu kompetitor tersebut sudah di depan mata: Google bersiap meluncurkan kacamata pintarnya sendiri tahun ini, bekerja sama dengan Samsung serta merek kacamata Warby Parker dan Gentle Monster.
Belum ada detail mengenai harga atau apakah akan ada tier langganan, tetapi Harrison mengatakan Google telah menunjukkan betapa efisiennya dalam menjalankan model AI, dan mungkin lebih siap menyerap biaya ketimbang menyusun fitur melalui tier harga.
Bukan berarti Google tidak memiliki batasan penggunaan. Di ponsel Pixel, pengguna memerlukan tier tertentu dari paket Google One untuk menggunakan fitur seperti Video Boost, yang mengirim rekaman video ke Cloud Google untuk meningkatkan pencahayaan, warna, stabilisasi, dan pengurangan noise. Chatbot Gemini Google gratis digunakan, tetapi untuk fitur tertentu seperti Gemini Spark, pengguna perlu berlangganan. Di Google Home Speaker baru, pengguna memerlukan langganan Google Home Premium untuk menggunakan pengalaman Gemini Live yang lebih percakapan.
Apple juga dikabarkan sedang mengerjakan kacamata pintar, dan perusahaan tidak kebal terhadap batasan penggunaan. Jika pengguna terlalu sering menggunakan fitur pengeditan foto AI baru di iOS 27, mereka harus berlangganan tier iCloud+ yang lebih tinggi untuk terus menggunakannya.
“Semua ini harus memberikan nilai, atau orang akan memilih versi gratis,” kata Harrison. Dan Meta harus berpikir bahwa fitur-fitur ini memberikan nilai yang berarti. Fitur seperti Conversation Focus—orang dengan gangguan pendengaran mungkin merasa fitur ini dapat meningkatkan kualitas hidup mereka. “Apakah itu sebanding dengan $10 per bulan? Mungkin,” ujarnya.
Kebijakan langganan ini menunjukkan tren baru di industri teknologi, di mana perangkat keras dijual murah untuk memperluas basis pengguna, sementara pendapatan digali dari layanan langganan. Bagi pengguna di Indonesia, kebijakan ini patut dicermati mengingat Meta Perkuat Perlindungan Remaja di era regulasi baru, menunjukkan komitmen perusahaan terhadap pasar lokal.
Di sisi lain, langkah Meta ini juga berpotensi mendorong persaingan harga dan fitur di pasar kacamata pintar. Dengan hadirnya Google dan kemungkinan Apple, konsumen mungkin memiliki lebih banyak pilihan tanpa harus terikat langganan bulanan. Namun, seberapa cepat kacamata pintar ini akan tersedia di Indonesia dan berapa harganya masih belum diketahui.
Bagi pengguna yang sudah memiliki kacamata pintar Meta, tidak ada salahnya memanfaatkan alokasi gratis 3 jam per bulan untuk fitur Conversation Focus. Jika dirasa fitur tersebut sangat membantu, berlangganan paket Meta One Premium bisa menjadi pertimbangan. Namun, jika tidak, pengguna bisa menunggu kompetitor seperti Google yang mungkin menawarkan fitur serupa tanpa biaya tambahan.
Meta sendiri terus menguji keamanan AI dengan ribuan prompt berbahaya untuk memastikan fitur-fitur yang ditawarkan aman digunakan. Langganan premium juga menjanjikan dukungan perangkat yang lebih baik, yang bisa menjadi nilai tambah bagi pengguna yang sering mengalami masalah teknis.
Di tengah persaingan yang semakin ketat, keputusan Meta untuk membatasi fitur AI kacamata ini akan diuji oleh pasar. Apakah konsumen bersedia membayar untuk fitur yang sebelumnya gratis, atau beralih ke kompetitor? Waktu yang akan menjawab.
