JBNews.id — BuzzFeed mengumumkan pemutusan hubungan kerja (PHK) terhadap 180 karyawan, atau sekitar sepertiga dari total tenaga kerjanya, pada Senin (29/6/2026). Langkah ini menjadi sinyal terbaru dari kemunduran perusahaan media yang pernah menjadi pionir dalam penggunaan kecerdasan buatan (AI) untuk menghasilkan konten.
Pemangkasan besar-besaran ini, sebagaimana dilaporkan oleh The New York Times, berdampak pada karyawan di berbagai divisi termasuk situs berita HuffPost, studio film dan TV BuzzFeed, serta penerbit resep Tasty. Keputusan ini diambil di tengah tekanan finansial yang semakin berat setelah strategi pivot AI perusahaan gagal membuahkan hasil.
“Kami telah secara aktif mengelola biaya untuk beberapa waktu, menjajaki berbagai skenario untuk menyelamatkan sebanyak mungkin pekerjaan,” demikian bunyi memo internal yang diberikan kepada staf, dikutip dari The New York Times. “Sayangnya, penghapusan sejumlah peran masih diperlukan. Perubahan hari ini mencakup penghapusan posisi di seluruh perusahaan.”
BuzzFeed merupakan salah satu perusahaan media pertama yang mengadopsi AI secara agresif. Pada Januari 2023, beberapa bulan setelah peluncuran publik ChatGPT, CEO saat itu Jonah Peretti mengumumkan bahwa perusahaan akan menggunakan chatbot tersebut untuk membantu membuat kuis khas BuzzFeed. Itu hanyalah awal dari serangkaian langkah kontroversial.
Tidak lama kemudian, perusahaan menjadi pusat skandal setelah terbukti menggunakan AI untuk menghasilkan artikel-artikel berkualitas rendah secara keseluruhan. Temuan ini diperparah dengan keputusan BuzzFeed untuk menutup divisi berita yang pernah memenangkan penghargaan. Akibatnya, lalu lintas pengunjung ke situs web ambruk dan harga saham perusahaan merosot tajam dari sekitar $4 menjadi kurang dari $0,50.
Pada tahun 2025, BuzzFeed tercatat mengalami kerugian sebesar $58 juta per tahun. Sepanjang perjalanannya, perusahaan kehilangan beberapa merek paling ikoniknya, termasuk dipaksa menjual First We Feast—perusahaan di balik acara wawancara “Hot Ones”—untuk membantu melunasi utang.
Meskipun BuzzFeed sebenarnya sudah mengalami kesulitan sebelum pivot AI, perusahaan jelas berharap bahwa adopsi teknologi ini secara ajaib akan membalikkan nasibnya. Pemilik dan CEO baru, Byron Allen, yang mengakuisisi saham pengendali pada Mei lalu, memberi sinyal akan tetap mempertahankan investasi perusahaan di bidang AI dengan menunjuk Peretti sebagai presiden operasi AI. (Peretti dilaporkan sedang mengerjakan aplikasi AI bernama “BF Island.”)
Apa pun yang dilakukan Allen, ia harus menjalankan perusahaan dengan sangat efisien. BuzzFeed melaporkan dalam laporan laba kuartal terakhirnya bahwa pendapatan iklan mengalami penurunan hampir 20 persen dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Dengan mengurangi tenaga kerja, BuzzFeed memperkirakan penghematan tahunan hingga $32 juta, sebagaimana diungkapkan dalam pengajuan ke Securities and Exchange Commission (SEC) pada Senin, dikutip dari The Hollywood Reporter.
Baca Juga:
PHK massal ini mencerminkan pemotongan serupa di seluruh industri media yang merasakan dampak multifaset dari kehadiran AI. Tidak hanya beberapa pengusaha yang bersemangat menggantikan penulis dengan menghasilkan prosa secara cepat, AI juga mengekstraksi informasi dari publikasi online sambil memotong lalu lintas ke situs-situs tersebut, sehingga menghilangkan pendapatan iklan.
Fenomena ini menunjukkan bahwa Fitur Terbaru dalam teknologi AI justru menjadi bumerang bagi industri media tradisional. Sementara platform digital lain seperti Sistem Pembayaran QR di Malaysia berhasil beradaptasi dengan inovasi, BuzzFeed justru terpuruk karena pendekatan yang keliru.
Bagi para pelaku industri media, kasus BuzzFeed menjadi pelajaran berharga bahwa adopsi teknologi tanpa strategi konten yang matang justru dapat mempercepat kehancuran. Harga Terbaru saham BuzzFeed yang anjlok menjadi bukti nyata bahwa kepercayaan pasar sulit dipulihkan ketika kualitas konten dikorbankan demi efisiensi biaya.
Kondisi BuzzFeed saat ini menjadi peringatan bagi perusahaan media lain yang tergoda untuk mengorbankan jurnalisme berkualitas demi keuntungan jangka pendek dari AI. Dengan kerugian tahunan yang mencapai puluhan juta dolar dan pendapatan iklan yang terus merosot, masa depan perusahaan yang pernah menjadi ikon media digital ini masih diselimuti ketidakpastian.
