JBNews.id – Meta menggunakan lagu David Bowie, “Five Years”, dalam iklan terbaru untuk mempromosikan visi optimis perusahaan tentang teknologi dan konektivitas manusia. Namun, pemilihan lagu yang dikenal sebagai narasi distopia tentang akhir dunia ini justru memicu kontroversi dan kritik tajam dari berbagai pihak.
Iklan tersebut menampilkan narator yang berkata, “Panggil kami optimis, panggil kami pemimpi, panggil kami apa pun yang kalian mau—tapi kami bertaruh pada manusia, dan kami suka peluang itu.” Adegan memperlihatkan seorang balita bermain dengan kupu-kupu, dua orang tua tertawa bersama bayi mereka, serta Jalen Brunson melambai dalam parade kejuaraan Knicks. Iklan ini juga secara khusus menampilkan penggunaan kacamata pintar kontroversial Meta dalam skenario yang tidak bersifat melecehkan.
Bagian dari lirik “Five Years” yang digunakan dalam iklan berbunyi: “I heard telephones, opera house, favorite melodies / I saw boys, toys, electric irons and TVs / My brain hurt like a warehouse, it had no room to spare / I had to cram so many things to store everything in there / And all the fat, skinny people / And all the tall, short people / And all the nobody people / And all the somebody people / I never thought I’d need so many people.”
Iklan ini sengaja melewatkan bagian pembuka lagu yang lebih gelap, termasuk lirik: “News had just come over / We had five years left to cry in / News guy wept and told us Earth was really dying.”
Tanggapan Meta dan Kontroversi Makna Lagu
Menanggapi kontroversi ini, Juru Bicara Meta, Francis Brennan, menyatakan bahwa pihaknya ingin menyoroti apa yang David Bowie sendiri katakan tentang “Five Years” dan maknanya: memiliki optimisme untuk masa depan. Brennan mengirimkan kutipan dari tahun 1972 yang bersumber dari BowieBible.com, di mana Bowie berkata, “Orang-orang begitu luar biasa serius dan takut akan masa depan sehingga saya ingin mengubah perasaan itu ke arah lain, menjadi gelombang optimisme. Jika seseorang bisa mengolok-olok masa depan, dan seperti apa jadinya… Ini akan menjadi sangat teknologis.”
Namun, BowieBible.com juga mencatat bahwa lagu tersebut “berbicara tentang mimpi buruk distopia di mana Bumi memasuki lima tahun terakhirnya, karena alasan yang tidak diungkapkan, dan kepanikan, kekerasan, serta upaya penebusan yang terjadi setelahnya.” Situs yang sama mengutip wawancara tahun 2018 dengan drummer Mick Woodmansey: “Kami membicarakannya, dan kami tahu itu tentang akhir dunia dan cukup depresi. Saya ingat saat kami merekamnya, dia benar-benar menangis. Dia sedang melakukan vokal dan dia benar-benar menangis.”
Jeremy D. Larson, wakil direktur Pitchfork (publikasi saudara Condé Nast), mengatakan bahwa mengambil lagu di luar konteks untuk iklan adalah tradisi lama. Ia mencontohkan iklan Carnival Cruise yang menggunakan lagu Iggy Pop tentang kecanduan heroin. Ia juga mencatat bahwa Warner Chappell Music memiliki katalog Bowie dan memiliki diskresi atas di mana lagu-lagunya digunakan.
“Meta memilih lagu spesifik ini di mana konteks untuk koneksi manusia adalah kiamat tampaknya sangat bodoh atau sangat berbahaya,” kata Larson kepada WIRED melalui Slack. “Saya tidak tahu, mungkin dalam konteks itu brilian.” Ia menambahkan, “Mendengar karya Bowie digunakan untuk AI terasa sangat dan secara spesifik tidak berdasarkan persetujuan.”
Sementara itu, CEO Mark Zuckerberg dalam sebuah posting tentang iklan tersebut menulis bahwa perusahaan “fokus untuk memberikan setiap orang alat untuk mencapai potensi penuh Anda dan memastikan manfaat teknologi didistribusikan kepada semua orang.”
Tren Iklan Teknologi yang Kontroversial
Dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan teknologi telah melakukan beberapa upaya berat untuk meredakan ketakutan orang tentang teknologi mereka yang membuat dunia lebih buruk. Beberapa minggu lalu, Anthropic merilis iklan ambisiusnya, “Ada harapan dalam pertanyaan sulit.” Iklan itu dibuka dengan klip gedung terbakar dan bertanya, “Siapa yang akan mengerem jika kita perlu?” sebelum menampilkan puluhan kuburan. Nada iklan secara bertahap bergeser ke arah optimisme dan diakhiri dengan pertanyaan samar seperti, “Bagaimana jika kita mulai menjadi lebih manusiawi lagi?”
Pada tahun 2024, Google merilis iklan yang membingungkan tentang seorang ayah yang mengajar putrinya, seorang atlet yang bercita-cita tinggi, cara berlari gawang. Sang ayah memutuskan untuk menggunakan Gemini untuk menyusun surat, dari sudut pandang putrinya, agar dia bisa mengirimkannya ke pebalap gawang terkenal Sydney McLaughlin-Levrone.
Dan selama Super Bowl 2022, FTX menayangkan iklan yang kini terkenal buruk yang dibintangi Larry David. Dalam iklan tersebut, David memerankan berbagai karakter yang menolak penemuan berguna sepanjang sejarah—toilet, garpu, bola lampu—sebelum akhirnya menolak FTX. “Jangan seperti Larry,” tulis teks di akhir iklan. “Jangan lewatkan crypto, NFT, hal besar berikutnya.” FTX mengajukan kebangkrutan sekitar sembilan bulan kemudian.
Tentu saja, dapat dimengerti bahwa perusahaan teknologi akan menggunakan setiap alat yang mereka miliki untuk meningkatkan niat baik. Namun, iklan-iklan ini juga menunjukkan bahwa banyak perusahaan teknologi gagal menjual produk yang secara independen meyakinkan orang bahwa mereka tidak secara aktif membuat dunia menjadi lebih buruk.
Implikasi bagi Citra Meta
Kontroversi ini terjadi di tengah berbagai tantangan hukum dan persepsi publik yang dihadapi Meta. Perusahaan sebelumnya menghadapi gugatan remaja terkait dampak media sosial pada kesehatan mental, meskipun gugatan tersebut akhirnya dicabut. Meta juga terus mengembangkan berbagai fitur baru seperti fitur Replace Audio di Instagram untuk menarik kreator, serta mengembangkan paten AI deteksi emosi dan fitur face recognition.
Pemilihan lagu “Five Years” yang sarat makna distopia untuk kampanye optimisme teknologi menunjukkan kesenjangan yang signifikan antara narasi yang ingin dibangun Meta dan persepsi publik terhadap dampak teknologi mereka. Penggunaan karya seni tanpa memperhatikan konteks aslinya berisiko merusak kredibilitas perusahaan di mata publik yang semakin kritis terhadap praktik perusahaan teknologi besar.
Kesimpulan: Apa Artinya bagi Publik?
Bagi publik Indonesia dan global, kontroversi ini menjadi pengingat bahwa perusahaan teknologi besar sering menggunakan strategi pemasaran yang rumit untuk membangun citra positif. Pemilihan lagu yang kontradiktif dengan pesan iklan menunjukkan bahwa konsumen perlu lebih kritis terhadap narasi yang disajikan oleh perusahaan teknologi. Ini juga menjadi pelajaran bahwa penggunaan karya seni tanpa konteks yang tepat dapat menjadi bumerang bagi citra perusahaan.
Bagi pengguna teknologi, penting untuk tetap waspada dan tidak mudah terpengaruh oleh kampanye pemasaran yang dirancang untuk meredakan kekhawatiran tentang dampak negatif teknologi. Seperti yang ditunjukkan oleh kasus FTX, iklan yang ambisius dan optimis tidak selalu mencerminkan realitas di balik layar perusahaan.
