JBNews.id — Sebuah video deepfake Erling Haaland yang memperlihatkan dirinya bercermin dan menangis telah menjadi viral selama Piala Dunia 2026, menunjukkan bagaimana kecerdasan buatan (AI) kini membentuk kembali cara penggemar berinteraksi dengan atlet. Video tersebut, yang kemudian terungkap sebagai sketsa lawak oleh komedian asal China, Jin Long, tetap menyebar luas meskipun telah diklarifikasi sebagai palsu. Fenomena ini menandai pergeseran besar dalam hubungan antara selebritas, penggemar, dan konten yang dihasilkan oleh AI.
Fact checkers melacak asal-usul video itu ke sketsa slapstick yang diunggah di TikTok pada pertengahan Juni. Koreksi telah disampaikan, namun klip tersebut terus berkelana. Pada pekan keempat Piala Dunia 2026, internet telah memutuskan siapa Erling Haaland. AI atau bukan, dalam video itu, Haaland tetap “berperan.” Jika model ketenaran lama adalah kendali ketat atas citra diri sendiri, model baru—seperti yang dibuktikan oleh popularitas internet Haaland—adalah menjadi karakter yang begitu hidup, begitu tanpa henti dijadikan meme, sehingga AI dapat melakukan pekerjaan promosi untuk Anda. Selebritas, dengan demikian, menjadi semacam karakter sumber terbuka, yang hanya terikat secara longgar pada manusia yang memiliki wajah tersebut.
Palsu Haaland tidak muncul begitu saja. Ia berasal dari China, di mana striker tersebut telah menjadi sensasi meme. Selama beberapa bulan terakhir, ia membintangi iklan minuman herbal China, dengan coba-coba berbicara bahasa Mandarin, dijadikan lagu, dan digelari “Habao” (kira-kira, “Ha Baby”) oleh para penggemar yang senang dengan kontras antara “penghancur” di lapangan dan “anjing golden retriever” di luar lapangan. Seiring meledaknya popularitasnya di China, Haaland meluncurkan akun resmi Douyin dan Weibo, dan dengan cepat mengumpulkan jutaan pengikut. Video “bercermin” itu hanyalah satu artefak dari seluruh industri rumahan meme dan editan AI Haaland, yang semuanya bercanda tentang hal yang sama.
Pertanyaan yang muncul kemudian: apa yang sebenarnya terjadi ketika deepfake menjadi seni penggemar? Ini semakin menjadi cara kerja fandom olahraga secara online. Atlet tidak lagi dikonsumsi semata-mata melalui sorotan atau wawancara pasca-pertandingan, tetapi sebagai karakter yang terus berkembang dengan kebiasaan dan alur cerita yang dapat dikenali. Mereka kini mendapatkan perlakuan fandom penuh yang sebelumnya disediakan untuk karakter fiksi, dalam hal lore, kanon, alur karakter, dan editan. Sebuah laporan terbaru dari firma konten olahraga AI, WSC Sports, menemukan bahwa Gen Z khususnya merasa lebih terhubung dengan atlet individu daripada tim. Survei dari firma konsultan Oliver Wyman juga menemukan bahwa konten media sosial dari atlet adalah pendorong tunggal terbesar keterlibatan olahraga Gen Z.
Begitu seorang pesepakbola menjadi karakter, para penggemar tidak lagi sekadar penonton dan dapat memiliki andil dalam konten. “Fanon,” yang merujuk pada materi yang diciptakan penonton untuk mengisi celah yang ditinggalkan kanon, kini sangat rentan terhadap AI. Anda tidak lagi membutuhkan atlet untuk menghasilkan lore; penonton dapat mensintesisnya sesuai permintaan, dan karakter tersebut menyerapnya dengan mulus. Tidak mengherankan, deepfake Haaland begitu mudah diterima secara online. Konten tidak harus nyata, ia hanya perlu sesuai dengan karakter yang telah diciptakan penggemar.
Namun, mungkin apa yang disarankan oleh “Haaland-ifikasi” ini adalah pergeseran aneh dari sekadar kepanikan deepfake. Meskipun sebagian besar publik sebenarnya tertipu oleh video AI tersebut, sebagian besar penonton secara aktif memilih untuk ikut serta dan tetap membagikannya. Dan penggemar telah melakukan hal semacam ini selama bertahun-tahun. Ketika akun @deeptomcruise mulai memposting deepfake Tom Cruise yang sangat sempurna di TikTok pada tahun 2021, tanggapannya adalah kegembiraan yang luar biasa. Demikian pula, lagu buatan AI yang meniru Drake dan The Weeknd yang muncul pada tahun 2023 menciptakan hype penggemarnya sendiri, diputar dengan antusias sebelum label musik bisa menariknya. Pada tahun yang sama, “Paus Balenciaga” menipu separuh internet selama satu sore, yang justru menghasilkan lebih banyak pujian untuk mantel Balenciaga daripada kekhawatiran tentang AI.
Ini menunjukkan bahwa jika Anda cukup menyukai seseorang atau sesuatu, Anda akan menangguhkan ketidakpercayaan Anda dan menerimanya. Bagaimanapun, Haaland memang ditakdirkan menjadi bintang turnamen ini—Piala Dunia pertama Norwegia sejak 1998, seorang striker yang memburu Sepatu Emas—tetapi justru penampilan kepribadiannya yang berani di luar lapangan yang menjadikannya karakter utama yang tak terduga. Pesepakbola modern seharusnya menjadi otomat yang monomaniak, terlatih media dan terlindungi merek. Kanon Haaland justru sebaliknya. Akun Snapchat pribadinya dengan 3,3 juta pengikut dan terus bertambah adalah mahakarya selebritas yang tidak dipoles. Melalui akun tersebut, Haaland telah menjadi persona internet yang dicintai, melahirkan banyak meme, editan, dan interaksi penggemar yang memperlakukannya lebih seperti karakter berulang daripada seorang atlet.
Leluconnya, sebagian besar, adalah kontradiksi. Di lapangan, Haaland adalah mesin gol menakutkan setinggi 6 kaki 5 inci dengan nuansa Viking, yang ekspresi rayanya terlihat seperti sesuatu yang diukir di kapal panjang. Di luar lapangan, ia memposting selfie sudut hidung, filter botak, tanya jawab, dan video komedi. Pemain Prancis Kylian Mbappé adalah pesepakbola lain yang dijadikan meme dan AI di tengah obsesi internet saat ini dengan Piala Dunia. Beredar di dunia maya, meme AI “Dictator Mbappé” menggambarkannya sebagai Mao dan Kim Jong Un, biasanya diiringi—dengan bakat internet untuk kekacauan nada—oleh sebuah nasheed yang tidak menyenangkan. Meskipun akar meme ini sebenarnya sudah ada sejak tahun 2023 setelah perselisihan tentang lelucon kebab, meme ini bangkit kembali sepuluh kali lipat di turnamen tahun ini, muncul kali ini dalam fiksi buatan AI juga (seperti ketika Dictator Mbappé, secara alami, muncul di Yunani Kuno).
Hype dalam sepak bola selalu bekerja seperti ini pada beberapa tingkatan; setiap rumor transfer bergantung pada selera penggemar untuk percaya. Namun, mesin fantasi lama membutuhkan bahan mentah dari hal-hal nyata yang dilakukan Haaland di dunia nyata. Dan meskipun Haaland, untuk memberikan haknya, memang menghasilkan banyak konten komedi sendiri, AI kini memungkinkan penggemar untuk menghasilkan materi baru yang diproduksi sesuai spesifikasi. Ekonomi selebritas lama bergantung pada akses ke bintang. Yang baru hanya bergantung pada kesediaan penonton untuk melanjutkan cerita.
Fenomena ini, yang mengubah aturan main antara atlet dan penggemar, memiliki implikasi luas bagi industri olahraga. Di tengah hiruk-pikuk Piala Dunia 2026, pertanyaan tentang keaslian konten menjadi semakin kabur. Sementara itu, di luar lapangan hijau, persaingan di liga domestik seperti Premier League juga tak kalah panas. Man City Pangkas Jarak dengan Arsenal, membuat perburuan gelar juara semakin sengit. Dalam persaingan juara Liga Inggris memanas, setiap pertandingan menjadi krusial. Bahkan, Man City Pangkas Jarak ke Arsenal menjadi tiga poin, menunjukkan betapa ketatnya kompetisi di puncak klasemen.
Fenomena Haaland dan deepfake ini bukanlah sekadar tren sesaat. Ini adalah cerminan dari bagaimana teknologi AI, terutama dalam bentuk deepfake, telah mengubah lanskap fandom olahraga. Penggemar, terutama Gen Z, tidak lagi menjadi konsumen pasif. Mereka kini menjadi produsen konten aktif yang membentuk narasi dan karakter atlet kesayangan mereka. AI memberikan alat yang ampuh untuk mewujudkan imajinasi mereka, menciptakan konten yang mungkin tidak pernah terpikirkan oleh atlet atau tim itu sendiri.
Baca Juga:
Implikasinya bagi para atlet dan merek mereka sangat besar. Di satu sisi, ini adalah peluang emas untuk membangun koneksi yang lebih dalam dan organik dengan basis penggemar. “Keterbukaan” terhadap interpretasi penggemar, seperti yang dilakukan Haaland, dapat menciptakan loyalitas yang tak tertandingi. Di sisi lain, ini juga menghadirkan risiko kehilangan kendali atas citra merek. Ketika karakter menjadi “sumber terbuka,” narasi yang tidak diinginkan atau konten yang berpotensi merusak dapat dengan mudah menyebar.
Bagi pembaca, khususnya penggemar sepak bola dan pengamat industri, fenomena ini menandakan bahwa era baru telah tiba. Batas antara realitas dan fiksi, antara konten resmi dan buatan penggemar, semakin kabur. Pertanyaan tentang keaslian mungkin menjadi kurang relevan dibandingkan dengan seberapa baik suatu konten “cocok” dengan karakter yang telah dibangun di benak publik. Haaland, dengan persona kontradiktifnya yang sempurna, telah menjadi studi kasus utama untuk era baru ini.
Kesimpulannya, apa yang terjadi pada Haaland di Piala Dunia 2026 bukanlah sekadar cerita tentang deepfake. Ini adalah cerita tentang bagaimana AI telah memberdayakan penggemar untuk menjadi rekan pencipta dalam narasi olahraga. Ekonomi perhatian yang baru tidak lagi bergantung pada akses ke bintang, melainkan pada kesediaan penonton untuk terus melanjutkan cerita. Dan selama karakternya cukup menarik, cerita itu akan terus berlanjut—dengan atau tanpa persetujuan sang atlet.
