JBNews.id — Apple dipaksa menaikkan harga jual iPhone dan produk lainnya akibat kelangkaan pasokan memori global yang dipicu oleh ledakan permintaan chip kecerdasan buatan (AI). Langkah ini diumumkan langsung oleh CEO Apple, Tim Cook, sebagai respons atas tekanan rantai pasok yang belum pernah terjadi sebelumnya.
Ledakan penggunaan AI dalam beberapa tahun terakhir telah menciptakan permintaan besar-besaran terhadap memori berkinerja tinggi. Kondisi ini memicu kelangkaan di seluruh dunia yang berujung pada kenaikan harga komponen, dan bahkan perusahaan sekelas Apple tidak bisa menghindarinya.
“Dunia sedang didisrupsi oleh AI dan, pada saat yang sama, bahkan sebelum kita mulai memetik manfaat AI di perangkat kita, kita sudah harus membayar tagihannya,” ujar Francisco Jeronimo, analis di IDC yang dikutip detikINET dari CNBC.
Tim Cook menyatakan kepada Wall Street Journal bahwa perusahaan berencana menaikkan harga produknya akibat kelangkaan memori yang sedang berlangsung. Ia menyebut kenaikan harga ini tidak dapat dihindari, menandai pertama kalinya raksasa teknologi asal Cupertino itu secara terbuka mengakui tekanan biaya dari industri AI.
Dampak AI pada Rantai Pasok Memori
Chip AI, yang mayoritas diproduksi oleh Nvidia, menyedot kapasitas memori dan penyimpanan yang dapat diproduksi oleh segelintir vendor global. Produsen smartphone, PC, dan perangkat lainnya kini terpaksa antre atau membayar lebih mahal demi mendapat prioritas pasokan.
Yang membuat situasi ini semakin krusial adalah kenyataan bahwa Apple—yang selama ini dipandang sangat kebal terhadap kenaikan harga berkat kekuatan pasarnya—kini harus menyerah. “Ini menunjukkan seberapa dalam masalahnya. Bahkan Apple pun tak aman, terlepas dari fakta mereka punya semua keahlian dan perencanaan jangka panjang, serta segalanya. Ini sudah di luar batas kapasitas mereka untuk membatasi dampaknya,” kata Ranjit Atwal, analis di Gartner.
Strategi Kenaikan Harga Apple
Cook menolak menyebut kapan kenaikan harga mulai berlaku serta pada model mana saja. Salah satu kemungkinan adalah Apple hanya akan menerapkan kenaikan harga perangkat premium seperti seri Pro, karena pelanggan kelas atas lebih mungkin menyerap dampak.
Jeronimo memperkirakan Apple akan menaikkan harga iPhone Pro dan iPhone Pro Max sebesar USD 100, sementara harga perangkat kelas bawah tidak diubah. Analis di BofA Securities setuju dengan penilaian tersebut, dan mereka juga memperkirakan adanya kenaikan harga pada sebagian besar model Mac dan iPad.
Namun, ada potensi pendekatan lain yang bisa diambil Apple, yaitu memanfaatkan situasi ini untuk merebut lebih banyak pangsa pasar. Beberapa bulan terakhir, Apple membidik konsumen yang lebih ketat anggaran dengan MacBook Neo dan iPhone 16e. Apple bisa diuntungkan ketika produsen Android terpaksa memangkas spesifikasi atau menaikkan harga.
Akar Masalah: Chip AI dan Memori HBM
Mengenai akar masalah kelangkaan pasokan, chip AI data center menggunakan memori bandwidth tinggi (HBM/High Bandwidth Memory), yang kinerjanya lebih cepat dan butuh lebih banyak daya dibanding memori smartphone. Masalah utamanya, semua kebutuhan ini sangat bergantung pada kapasitas produksi tiga pemasok utama: Micron, SK Hynix, dan Samsung.
Ketika pemasok seperti Micron memproduksi satu unit memori HBM, mereka harus merelakan produksi tiga unit memori smartphone konvensional. Para pemasok memori saat ini tengah membangun pabrik-pabrik baru, tetapi sebagian besar kapasitas tambahan tersebut kemungkinan masih akan dialokasikan untuk memori HBM yang jauh lebih menguntungkan.
Kondisi ini menciptakan tekanan berlapis pada industri elektronik konsumen. Di satu sisi, permintaan AI terus melonjak tanpa tanda-tanda melambat. Di sisi lain, kapasitas produksi memori konvensional terus tergerus karena dialihkan untuk memenuhi kebutuhan AI.
Bagi konsumen Indonesia, kenaikan harga iPhone ini bisa menjadi kabar buruk mengingat popularitas produk Apple di Tanah Air. Harga iPhone yang sudah tinggi diperkirakan akan semakin mahal, terutama untuk varian Pro dan Pro Max. Namun, Apple juga memiliki opsi untuk tidak menaikkan harga di semua pasar, tergantung pada strategi regional mereka.
Implikasinya, konsumen yang ingin memiliki iPhone generasi terbaru mungkin harus merogoh kocek lebih dalam atau beralih ke model kelas bawah seperti iPhone 16e yang lebih terjangkau. Sementara itu, para pengamat industri memperkirakan tekanan harga ini akan berlangsung setidaknya hingga dua tahun ke depan, sampai kapasitas produksi pabrik memori baru dapat beroperasi penuh.
