JBNews.id — A24, rumah produksi independen di balik film-film seperti Moonlight dan Everything Everywhere All At Once, mengumumkan kemitraan riset senilai $75 juta (sekitar Rp1,2 triliun) dengan DeepMind, laboratorium kecerdasan buatan milik Google. Kolaborasi ini bertujuan untuk mengembangkan perangkat pembuatan film baru melalui anak perusahaan teknologi A24, A24 Labs, yang diawasi oleh salah satu pendiri, Scott Belsky.
Pengumuman ini mengejutkan banyak pihak mengingat posisi A24 sebagai ikon budaya film independen. “Ini adalah kemitraan riset,” kata Sophia Shin, perwakilan komunikasi A24, kepada WIRED melalui surel. “Kami bekerja berdampingan dengan para peneliti DeepMind untuk belajar, mengulangi, dan membangun — dengan secara aktif membentuk alat dan alur kerja baru.”
Langkah ini menjadi yang terbaru dalam serangkaian pernikahan kontroversial antara Silicon Valley dan Hollywood. Sebelumnya, Disney menginvestasikan $1 miliar di model generasi video OpenAI, Sora, dengan melisensikan akses ke karakter seperti Mickey Mouse dan C-3PO. Namun, Sora kemudian dinyatakan tidak berfungsi beberapa bulan setelahnya.
Baca Juga:
Kekhawatiran Penggemar dan Respons A24
Ancaman AI terhadap industri perfilman dan seni kreatif terasa eksistensial: mengotomatiskan pekerjaan entry-level, mengancam ruang penulis, dan memenuhi bioskop dengan karya generatif yang membosankan. Beberapa studio telah menggugat perusahaan AI atas pelanggaran hak cipta. Ada juga kekhawatiran bahwa dominasi AI di bisnis film memiliki efek mendinginkan, seperti yang terlihat dalam kasus studio yang menjauhkan diri dari biopic Luca Guadagnino tentang pendiri OpenAI, Sam Altman, berjudul Artificial.
Pengumuman kemitraan A24-DeepMind terasa membingungkan dan kontroversial, justru karena posisi A24 dalam budaya film kontemporer. Basis penggemar setia A24 tampaknya tidak menerima kabar ini dengan baik. Setelah A24 merilis trailer untuk drama musikal baru Jesse Eisenberg, The Debut, komentar di bawah trailer di X dipenuhi kritik. Mulai dari penggemar yang memposting batu nisan dan mendeklarasikan kematian perusahaan, hingga janji untuk membajak film secara ilegal, hingga komentar sinis seperti: “Cukup ironis bahwa The Debut adalah film yang dirilis di tengah-tengah A24 mengakhiri dirinya sendiri dengan AI.”
“Hubungan kami dengan audiens adalah sesuatu yang tidak kami anggap remeh,” tegas Shin. “Kemitraan ini ada karena kami ingin menentukan alat apa yang akan dibangun untuk para seniman, sehingga mereka memiliki suara dalam membentuknya, daripada menerima alat yang sudah jadi. Kami lebih memilih duduk di meja daripada di pinggir lapangan.” DeepMind Google tidak segera menanggapi permintaan komentar.
A24: Ikon Budaya di Persimpangan Jalan
A24 adalah pembuat selera besar di dunia film. “Seperti Disney menjual nostalgia, A24 telah menjual perasaan menjadi sangat keren dan mutakhir selama mereka ada,” kata kritikus film Esther Rosenfield. Sebelum Backrooms, A24 memelopori film indie Amerika kanonik seperti The Witch, Moonlight, Midsommar, Everything Everywhere All At Once, dan Marty Supreme yang baru-baru ini dirilis. Studio ini telah meluncurkan dan mendukung karya serta karier sineas serius seperti Sofia Coppola, Denis Villeneuve, Ari Aster, Jane Schoenbrun, Celine Song, dan saudara Safdie. Sejak didirikan pada 2012, A24 telah mengumpulkan puluhan nominasi Academy Award.
Logo khas A24 sebelum trailer film seringkali cukup untuk membangun hype. Ini adalah satu-satunya perusahaan hiburan Amerika yang memiliki penggemar setia, yang memamerkan kecintaan mereka dengan topi, tas jinjing, dan kaos tie-dye edisi terbatas A24. “Mereka memiliki departemen pemasaran yang sangat kuat dan sukses,” kata Andrew DeWaard, profesor studi media di UC San Diego dan penulis buku Derivative Media: How Wall Street Devours Culture. “Mereka telah mem-branding perusahaan mereka sebagai perusahaan yang edgy, berpikiran maju, dan menarik bagi anak muda. Mereka telah menciptakan fandom untuk perusahaan mereka.”
Namun bagi DeWaard, kesepakatan DeepMind bukanlah pelanggaran besar dan sakral dalam praktik bisnis A24. Dalam bukunya, ia mencatat bahwa salah satu pendiri A24, Daniel Katz, sebelumnya memimpin pembiayaan film di Guggenheim Partners, firma global yang banyak berinvestasi di ekstraksi sumber daya yang merusak lingkungan. Pada 2024, perusahaan menerima suntikan dana signifikan dari Thrive Capital, yang juga banyak berinvestasi di OpenAI. Kepala A24 Labs, Scott Belsky, yang menjadi pusat kesepakatan DeepMind, termasuk di antara nama-nama yang baru-baru ini bocor terkait klub undangan milik pemodal ventura Silicon Valley, Peter Thiel, yaitu Dialog.
AI dan Masalah Selera
Pembenaran “duduk di meja” yang dikemukakan A24 terdengar tidak asing. Pengambilalihan AI di bioskop sering dipasarkan—oleh pemangku kepentingan di perusahaan AI—sebagai sesuatu yang sudah ditakdirkan. Bukan soal apakah, tapi kapan. “Mereka ingin membuat AI terasa tak terelakkan,” kata DeWaard tentang perusahaan AI seperti Google. “Mereka ingin membuat AI terasa ada di mana-mana. Mereka ingin hal itu terasa normal. Budaya adalah bagian dari itu.”
Rosenfield menganggap kesepakatan itu sebagai bentuk PR positif, setidaknya di pihak Google. “Mereka berkata, ‘Kami ingin mencuci reputasi kami melalui Anda,'” katanya. “Kami ingin membuatnya terlihat seperti seniman serius akan membuat sesuatu dengan alat ini. Karena seniman serius, pada umumnya, tidak.” (Ditanya apakah kesepakatan dengan Google merupakan bentuk pencucian reputasi, A24 menolak berkomentar.)
Di antara kekhawatiran lainnya, AI pasti menderita defisit selera. Gambar AI generatif secara teratur—dan akurat—dijuluki “slop.” Karena klien AI generatif dan model bahasa besar bukan manusia, mereka tidak bisa menilai, atau membedakan yang baik dan buruk, jelek atau indah, keren atau membosankan. Belakangan ini, elemen manusia yang lebih halus dan canggih inilah yang sangat ingin direplikasi oleh para teknolog, baik dengan menjadi tuan rumah pameran seni yang “dikurasi” AI di galeri San Francisco, atau dengan bermitra dengan perusahaan kreatif yang mereknya identik dengan selera. Sebut saja ini sebagai “taste-leeching” (menyedot selera).
Di tempat lain, sebuah startup AI baru, yang secara harfiah bernama Taste Labs, baru-baru ini mengamankan pendanaan $18,5 juta untuk tujuannya “menghilangkan slop” dan berinvestasi pada klien AI dengan kepekaan pembuat selera mereka sendiri. Shin dari A24 bersikeras bahwa kemitraan riset ini bukanlah semacam waralaba atau permainan kekayaan intelektual. Pengguna DeepMind tidak akan bisa membayar untuk menghasilkan film kecil mereka sendiri yang menampilkan karakter A24 yang dilindungi hak cipta seperti Howie Rainer dari Uncut Gems, The Green Knight, Charles Swan III, atau domba kecil dari Lamb.
“Kenyataannya adalah kami belum tentu menyukai hasil AI saat ini di layar Hollywood,” kata Shin. “Saya bahkan tidak tahu apakah pada akhirnya kami akan menciptakan teknologi di bidang itu. Kemitraan ini lebih tentang belajar dan membantu titik-titik masalah dalam alur kerja di belakang layar daripada hal lainnya.”
Implikasinya bagi industri film: kolaborasi ini menandai babak baru di mana studio indie paling berpengaruh sekalipun mulai merangkul AI, meskipun dengan alasan pengembangan alat. Bagi penggemar, ini adalah ujian kepercayaan yang nyata. Bagi Google, ini adalah langkah strategis untuk mendapatkan legitimasi budaya. Bagi A24, ini adalah taruhan bahwa mereka bisa mengendalikan arah teknologi, bukan sebaliknya.
